「午後の紅茶 TEA LATTE」シリーズ、発売から2日間で1000万本突破 濃いのに“後味すっきり”な本格ティーラテ

キリンビバレッジが6日より発売開始した「午後の紅茶 TEA LATTE with ESPRESSO/CREAM & MILK」の2品の販売数量が、発売から2日間で1000万本を突破し、好調に推移している。 同商品は発売から2日間で月間販売計画を達成。その後も全国の主要エリア、主要チャネルで計画を上回る出荷が続き、発売15日目には販売数量1500万本、発売初月の月間販売計画の約1.5倍を達成している。茶葉や製法にこだわった本格仕様の「午後の紅茶 TEA LATTE」シリーズは、「with ESPRESSO」「CREAM & MILK」ともに、カフェで飲むような本格的な味わいを日中に手軽に楽しめる商品。また、発売に先駆けて5日から開催している「午後の紅茶 TEA LATTE ボトル プレゼントキャンペーン」についても、SNSを中心に期待の声が多く、開始初日から多数の応募が寄せられている。 清涼飲料市場全体が縮小する一方、ラテ系飲料は市場を大きく上回る伸長を見せており、特に微糖カフェラテは2022年比で約1.5倍に拡大している。そんな中、ラテを含む「ミルク入り茶葉飲料」が、外食中心にトレンドとなっており、この流れはペットボトル・缶飲料に波及し、ミルク入り茶葉飲料の多様な提案が増加。25年の紅茶(ミルク有)市場は22年比107%と、4年前の水準を上回って推移しており、「カフェで飲むような本格的な味わいを、ペットボトルでも手軽に楽しみたい」という顧客の声に応える形で、市場が広がっている。