“酷暑”に向け活況の「日焼け止め」市場、10年で劇的な変化…「焼かない」だけじゃない“付加価値”の時代へ

近年の記録的な猛暑を受け、日焼け止め市場は年々拡大を見せている。かつては美容に関心の高い層の限定的なアイテムだったが、現在は男性や子どものUVケアも一般化。性別や世代を問わず、健康を守る「生活インフラ」へと変貌を遂げている。単に焼かないだけでなく、さまざまな付加価値が求められる日焼け止め。市場を牽引してきたある製品の転換点から、市場の今を紐解く。■過去最大の伸びを見せる日焼け止め市場、高級・プチプラの二極化