サントリー「オールフリー」刷新 エールテイスト投入などでラインアップ拡充

　サントリーは、「オールフリー」ブランドのリニューアルおよび新商品の発売に関する説明会を開催し、ノンアルコール飲料の価値を再定義する戦略を発表した。

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　近年、健康志向の高まりやライフスタイルの多様化を背景に、ノンアルコール飲料の役割は大きく変化している。同社は、ノンアルコール飲料を単なる清涼飲料ではなく「アルコール0.00％のお酒」と位置づけ、お酒が持つ“気分を高める”“人と分かち合う”といった価値をノンアルでも実現することを目指している。
　実際、消費者の飲用動機も「お酒を我慢するため」から、「気分を上げたい」「開放感に浸りたい」「気軽にリフレッシュしたい」といった前向きなニーズへとシフトしている。同社の調査でも、こうした“気分価値”のニーズが拡大していることが確認されており、「オールフリー」はこうした時代に合わせて自由に楽しめる飲み物としてブランドを刷新する。

　今回のリニューアルでは、ブランド全体を「自由で開放的な飲み物」へと進化させることを掲げ、パッケージも刷新。躍動感のある新ロゴの採用や缶全体を活用したデザインにより、従来の機能訴求中心から、感性に訴えるブランドへと転換を図る。
　商品面では、主力の「オールフリー」に加え、「オールフリー スパークリング」のリニューアルと、新商品「オールフリー〈エールテイスト〉」の投入により、味わいとシーンの両面でラインアップを拡充する。
　「オールフリー」は、“4つのゼロ” （アルコール・カロリー・糖質・プリン体）といった機能価値をそのままに、飲みごたえや香りといったおいしさを強化し、日常的に選ばれるノンアルコールビールとしての完成度を高めた。
　あわせて「オールフリー スパークリング」も中味を刷新し軽やかで爽快な飲み口へと進化。レモン＆ライム風味とブラッドオレンジ風味をリニューアルして、新たにマスカット・オブ・アレキサンドリア風味を発売する。食事シーンだけでなく、リフレッシュや気分転換といった幅広い飲用シーンへの対応力を高めている。
　新たに展開する「オールフリー〈エールテイスト〉」は、“香り”に着目した新しい切り口の商品で、アロマホップを使うことによってフルーティで爽やかな香りや味わいを楽しめるのが特長。従来のすっきりとした味わいに加え、より豊かな風味を求める層にも応えることで、「ノンアルでもおいしさで選ぶ」という価値を提案する。
　また、テレビCMや交通広告、サンプリングなどを通じたコミュニケーション強化により、ブランド接点の拡大も図る。商品だけでなく体験全体で「自由で開放的な価値」を訴求していく考えだ。

　サントリーは、ノンアルコール飲料を“お酒の代替”ではなく“積極的に選ばれる選択肢”へと進化させることで、「オールフリー」を軸に市場のさらなる拡大を目指すとしている。