サントリー「金麦」、2026年からビール化へ 本格市場に挑む戦略とは

サントリーは、主力ブランド「金麦」を2026年10月からビールとしてリニューアル発売すると発表した。これまで新ジャンルとして展開してきたが、発売20年目の節目に大きな転換を図る。背景には、酒税制度改正に伴う市場環境の変化がある。 酒税法の改正により、2026年10月以降はビールの税率が引き下げられる一方、発泡酒や新ジャンルは増税され、両者の価格差が縮まる。従来「安さ」で支持を集めてきた新ジャンルは競争力を失う可能性があり、各社は戦略の見直しを迫られている。サントリーは「金麦」をビール化することで「価格に見合う価値」を提供し、エコノミー市場の活性化を図る考えだ。