1978年発売以来、長きにわたって愛され続ける国民的お菓子『たべっ子どうぶつ』。近年はパッケージに描かれた動物たちのグッズも人気で、お菓子のキャラクターを推しの対象とする異例の現象を生み出した。ロングセラーお菓子が続々と生産終了になる中で、『たべっ子どうぶつ』が人々の心を掴み続けるのはなぜか。映画『たべっ子どうぶつ THE MOVIE』も話題を呼んでいるギンビスに話を聞いた。■カプセルトイをきっかけに、10〜20代のタッチポイントを増やしたグッズ展開 2019年にカプセルトイを発売して以来、今やすっかり"推しの対象"にもなった『たべっ子どうぶつ』。グッズの人気はもとより、お菓子の売上も2019年から連続で2桁増を推移し、昨年度にはついに2019年比200%を達成するなど、推し活ビジネスの成功事例として注目を集めている。