「モンベル」はなぜ過疎地でも成功するのか? アウトドアブームとは距離を置く出店戦略

コロナ禍が落ち着きを見せても、いまだアウトドアブームは盛り上がるばかり。キャンプ用品やアウトドア仕様のアパレル、車まで新規参入するブランドも多いなか、老舗として変わらぬ存在感を示すのが「モンベル」だ。同社の店舗を街中や郊外、はたまた「こんな場所に?」と思うような辺境で見かけることも多いだろう。最近では、アウトドア用商品が一般ユーザーにもバズる機会が増えている同社。一体どんな戦略があるのかを聞くと、意外な答えが返ってきた。■「ここにもモンベル!」駅前やショッピングモールに続々出店、「狙ったわけではなく…」