サンリオ新キャラクターなぜ“おばけ”? 近年の「カワイイ」は“共感”から生まれる

先日、サンリオにとって初の試みとなった投票企画『NEXT KAWAII PROJECT』の結果が発表された。こちらは、次にデビューする新キャラクターを決めるユーザー参加型プロジェクトで、「第2のハローキティやシナモロールを生み出したい」という思いから実施。1位となったのは、“頑張ったあなたにハナマルをくれる”という「はなまるおばけ」だった。いま求められるキャラクター像、そしてなぜ“おばけ”なのか? プロジェクト担当者とデザイナーに聞いた。■頑張っても報われないことも…「努力した事実」を褒めてくれるキャラクターが1位、内面や世界観に支持