ファッションブランド・GU（ジーユー）から、新たにベビー服『GU baby（ジーユー ベビー）』が誕生する。2021年2月22日より全国のキッズ取り扱いのあるGU大型店舗、フルラインストア（超大型店舗）、オンラインストアにて販売開始される。

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　「GUでベビー服をつくってほしい」「実用的でオシャレなベビー服が欲しい」という声に応える形で、新たにベビーカテゴリーを展開。“ママ・パパ”へのヒアリングを重ねたところ「着せ替えやすくてオシャレなベビー服が欲しい」「成長の早い赤ちゃんだからこそ、低価格でトレンド性の高い服を購入したい」という希望が挙がった。その声をもとに、トレンドを押さえていて今っぽく、毎日の着替えも簡単で便利、安心の品質で着心地もよいベビー服を制作。

　オールインワンなのに、まるで上下が分かれている“セパレート見え”するカバーオール「セパオール」をはじめ、履くだけで様になる「サマナルパンツ」など、これまでにありそうでなかった、ファッション性と実用性を両立させたベビー服となっている。

　サイズは、月齢3ヶ月頃から着用できる60cmから100cmの商品を用意。トップスは590円〜1490円、カバーオールは990円〜1290円など、成長の早い赤ちゃんでも気軽に“GUプライス”で最新のファッションを楽しめる価格帯となっている（すべて税抜）。