CMに関する調査を行うCM総合研究所は1日、2014年度上半期の銘柄別CM好感度ランキングを発表した。最も好感度が高かったのは【ソフトバンクモバイル／SoftBank】で、2011年下半期から6期連続の1位となった。また、2位には【KDDI／au】、3位には前年度137位から一気に躍進した【サントリー食品インターナショナル／ペプシネックス】がランクインした。

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　【ソフトバンクモバイル】は、定番となった『白戸家』シリーズを中心に、46作品を展開。白戸家では、堺雅人・犬のお父さん・上戸彩らに加え、“天使すぎるアイドル”の橋本環奈、吉永小百合、ふなっしーなど多彩なキャストを次々に起用。また、感情を認識する人型ロボット“Pepper”もCMに登場するなど、今期も多くの支持を獲得した。

　2位の【KDDI】は、剛力彩芽、きゃりーぱみゅぱみゅらが出演する『チャンネルau』シリーズが引き続き好調。なかでも、モーニング娘。’14とお笑いコンビ・森三中の大島美幸、黒沢かずこが結成した“モリ娘。”のCMが人気を博した。また、auショップを舞台に松岡修造、柳原可奈子、福士蒼汰らが出演する新シリーズなども話題となった。

　また、【サントリー食品インターナショナル】は、桃太郎に扮した小栗旬が強大な鬼に挑むCMが幅広い世代で人気となったほか、『コカ･コーラ ゼロ』との飲み比べ調査作品も関心を集め、前年度の137位から一気にTOP3入りを果たした。

　そのほか、イギリスの人気ボーカルグループ、ワン・ダイレクションがデビュー前の日々を語る作品がヒットした【NTT ドコモ／NTT DOCOMO】が4位。【ダイハツ／Tanto】は、菅野美穂が母親役で出演し、幼い娘の赤ちゃんがえりを描いた作品が大ヒットし29位から5位に急上昇した。

【調査概要】
調査期間：2014年1月度〜2014年6月度（2013年12月20日〜2014年6月19日）
調査対象：関東一都六県在住の一般モニター男女3000人に聞いた「月例CM好感度調査」の6ヶ月分を集計
期間中のCMオンエア総数：1634社、5430銘柄、10650作品（東京キー5局）
※企業・銘柄・代表作品名はCM DATABANK登録名称
（すべてCM総合研究所調べ）