炭酸、ポン酢に続き… ジュレブーム、次は「お酒」に注目!

　宝酒造は26日より、ジュレ状のリキュール『果莉那―Carina―』（参考小売価格・税抜246円）を発売する。イタリア語で“かわいい”を意味する同商品は、中に入っているジュレ状のお酒を、びんを振ることで好みの柔らかさに崩して飲む点が特長。液体状のものしかなかった商品をジュレ状にして人気を獲得した“ジュレ商品”はこれまで、炭酸飲料や果実飲料、ポン酢などがヒットしてきたが、今年は“ジュレのお酒”に注目だ。

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　同商品の風味は女性に人気のある「マンゴー」「もも」「梅酒」の3種類で展開。果実の甘さ、5％というほどよいアルコール感、丸みのあるオリジナルボトルデザインなどで、女性ユーザーに訴求していく。また、広告には商品名と同じ名前の、女優でモデルの香里奈を起用。CMは4月以降に放送される。

　“ジュレのお酒”はこれまでにもさまざまな商品が発売されているが、昨今の女子会人気や女性の飲酒機会の増加、家飲み需要、缶・びん入りリキュール飲料市場の拡大が大きく後押し。レシピサイトなどではアルコール入りの「カクテルゼリー」も紹介されるなど、低アルコール飲料をデザート感覚で楽しむニーズも以前より増えてきている。

　ジュレ人気と低アルコール飲料人気を掛け合わせた“ジュレのお酒”は、飲酒のほか、食事やデザートのシーンにも新スタイルを生み出しそうだ。