女優の蒼井優が出演し、俳優の瑛太をナレーションに起用した化粧品メーカー・資生堂の新企業CMが、同社の創業140周年記念日にあたる本日8日に、日本テレビ系『おしゃれイズム』(毎週日曜 後10:00)内で放送される。東日本大震災後、被災地で“ビューティー支援活動”を行っている同社は、活動を経て、あらためて実感した「化粧のちから」をテーマに今回のCMを制作。蒼井の優しい眼差しと瑛太の温かみのある声、そして活動中に出会った“たくさんの笑顔”を通して「化粧品にできることのすべてを、これからも、ずっと。」というメッセージを発信する。 気持ちの良い光の中でたたずむ蒼井の姿から始まる同CM。歌手・熊木杏里が優しく歌い上げる「ふるさと」に乗せて、マッサージやメーキャップ等のサービスで被災者を元気づけようと行われているビューティー支援活動の様子とともに、被災地で出会った人々の笑顔が映し出される。「お化粧とはなんだろう」と問いかけ、再認識したその“役割”を語る瑛太。柔らかい表情で「陽が昇ったら、お化粧しよう。新しい顔で進もう」と語る蒼井。2人のナレーションが印象的に流され「化粧のちから」を伝えるとともに、同社が節目を迎えて決意を新たにする内容となっている。