動画コミュニティサイト「ニコニコ動画」で14日、映画配信サービスがスタートした。ニコニコ生放送のシステムを使用し、同一タイトルを観ながらコメントを通じてリアルタイムに映画を共有できるソーシャル視聴プログラム「ニコニコ映画上映会」も実施する。

　公式動画配信サイト「ニコニコチャンネル」内に新たに“映画”カテゴリーを追加。好きなタイトルを好きなタイミングで視聴できる都度課金型のVOD（Video On Demand）、一度購入すると無期限で視聴できるEST（Electric Sell Through）の映画作品を取りそろえた映画専門サイトがオープンした。ダウンロード形式が一般的なESTは、常に最新のコメントが楽しめるよう、クラウド上に存在する映画作品（データ）に都度アクセスして利用するデジタルロッカー型（非ダウンロード形式）で提供する。
　
　サービス開始時には、『マトリックス』や『ロード・オブ・ザ・リング』、『ハッピーフィート』などの作品を約100タイトル用意し、VODは基本価格で新作400円、旧作300円、ESTは1000円からの価格設定（プレミアム会員も一般会員も同一価格）で提供する。各コンテンツ視聴のためのネットチケットはニコニコポイントで購入でき、1pt=1円で換算。

　「ニコニコ映画上映会」の第1回目は、16日深夜0時より、今夏の大ヒット作『ハリー・ポッターと死の秘宝 PART 2』を上映する。視聴料金は、ニコニコ動画プレミアム会員は新作100円、旧作50円の優遇価格、一般会員は新作400円、旧作300円。

　対応携帯端末はAndroid 2.2以上でFlash Playerがインストールできるもの。OSは順次対応予定。運営会社のニワンゴ（本社・東京都渋谷区）は今後、さらにライセンス契約を結ぶコンテンツ事業者を増やし、ラインナップの充実化を図っていくとしている。