若年層も関心!ポール・マッカートニー移籍第1弾

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　スターバックス・エンターテインメントとコンコード・ミュージック・グループが共同で設立した新レーベル“ヒア・ミュージック”（日本での流通はユニバーサル ミュージック）。その第1弾契約アーティストとして、ポール・マッカートニーの新作『追憶の彼方に〜メモリー・オールモスト・フル』が6月6日に発売になる。ソロ・スタジオアルバムとしては2005年9月以来となる通算21作目の注目作だ。

　発売3週間前のアーティスト認知度は全体で79.5％。これを男女30代以上でみると94.0％と一気に高くなる。このあたりはCD購入意向にも反映されており、“購入する予定”とした人が全体で1.3％に対し40代男性は4.2％と他を圧倒している。

　しかし10〜20代に対して訴求効果がないかというとそうではなく、男女とも一番興味関心が高いのは20代という結果も出ており（グラフ参照）、同様にダウンロード購入意向でも高い数値を示している。キャリアの長いアーティストだけに固定ファンの多い30〜40代、興味関心の高い10〜20代と異なるアプローチも必要かもしれない。



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