イトーヨーカドー、PB「セブン・ザ・プライス」から初のビール登場 10月末にかけて低価格の新商品25品を順次発売

　イトーヨーカ堂が展開する大手スーパー「イトーヨーカドー」は、プライベートブランド『セブン・ザ・プライス』（以下、PB）から新商品25品目を10月末にかけて順次発売する。初のビール商品となる『ラガービール』をはじめ、豆腐や菓子、調味料、日用品など、毎日の食卓や暮らしを支える幅広い商品をラインアップする。

【写真一覧】『木綿とうふ』など、PB「セブン・ザ・プライス」に新たに仲間入りする商品例

　今回の新商品では、PB初となるビール『セブン・ザ・プライス ラガービール』が登場。330ミリリットルで、9月30日までは税込173円、10月1日以降は税込162円となる。辛口でキレと苦みのある味わいが特徴で、ベトナムで一貫製造し、大量生産と簡易包装によって価格を抑えた。

　アルコール飲料では、秋の味覚である梨を使用した『セブン・ザ・プライス 和梨サワー 350ml』（税込110円）も発売する。

　食品類では、『セブン・ザ・プライス ごま油香る国産たまごスープ 10食入』（税込537円）、『セブン・ザ・プライス 木綿とうふ』（税込73円）、『セブン・ザ・プライス 四川風麻婆豆腐の素 106.5g』（税込116円）、『セブン・ザ・プライス ホールバウム 1個入り』（税込278円）などが登場。

　『セブン・ザ・プライス ドリップコーヒーモカブレンド 18P』（税込462円）、『セブン・ザ・プライス 国産ほうじ茶 180g』（税込537円）など、使用頻度が高く、家庭でのまとめ買いやストック需要を意識した大容量規格や、『セブン・ザ・プライス 黒 抗菌綿棒』（税込217円）などの日用品までカテゴリーを広げている。

　食料品や日用品の価格上昇が続くなか、価格に対する消費者の意識が高まっていることを背景に、同社は求めやすい価格帯の『セブン・ザ・プライス』の展開を強化。同ブランドでは、包材の共通化、生産・物流の効率化、シンプルな商品設計など、商品設計の段階からコストを見直すことで、品質を維持しながら価格を抑える取り組みを行っている。

　2026年度はアイテム数を前年度比約3割増となる約400アイテム規模へ拡大することを目標としている。25年度の売上は前年比約1.5倍となり、26年3月から8月も2桁伸長で推移しているという。

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