コンビニアプリは「割引ツール」にとどまらない存在になれるのか? セブン‐イレブンとコミックシーモアの連携施策に見るアプリ戦略

コンビニチェーンのセブン‐イレブンのアプリ と、国内最大級の電子書籍ストア「コミックシーモア」によるキャンペーンコラボが実現した。生活導線の要であるコンビニ各社が、アプリを介した顧客との「接点」づくりを強める中、なぜいま「マンガ」というデジタルコンテンツと連携するのか。GWという商戦期に合わせた取り組みの背景と、アプリを日常的に使ってもらうための意図を両社に聞いた。■“スマホの中”でのシェア競争、コンビニアプリが目指す「デジタル接点」の強化