松任谷正隆、BMW“プレミアム・スモール”に向き合う

音楽プロデューサーの松任谷正隆(73)がMCを務めるBS朝日『カーグラフィックTV』(毎週木曜 後11:00)が、きょう16日に放送される。今回は、BMW『M235 xDrive Gran Coupe』を取り上げる。 2001年、BMWは「MINI」というブランドを新たに立ち上げた。過去のヘリテージを利用しながら、よりスタイリッシュでライフスタイル寄りの製品づくりが始まった。マーケティング発想の製品という面が垣間見えるいっぽうで、「FFベースのスポーティネス」という、それまでBMWが培ってきた、「ストレートシックスエンジン」「FR」「Mモデル」といったキーワードとは異なる、新たな価値を創造することに成功した。