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　テレビアニメ『【推しの子】』に登場する3人組アイドルグループ・B小町が、花王株式会社のヘアケアブランド「エッセンシャル」のアンバサダーに起用された。あわせてB小町の初CM出演となる「エッセンシャル」の新テレビCMが4日より全国で放映がスタートした。

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　今回、花王は話題のアイドルグループ・B小町のルビー、有馬かな、MEMちょの3人をエッセンシャルの新アンバサダーに起用。CMは「アイドル級の、うるサラ髪に。」をキーメッセージに、B小町の3人らしい普段の掛け合いとプロアイドルとしての両面を描いた。

　B小町の代表曲でもある「サインはB」のステージパフォーマンスでも崩れない、ルビー・有馬かな・MEM ちょのアイドルらしい、うるサラ髪が見どころとなる。

　伝説のアイドル・アイが率いたB小町の新生版である新たなB小町。誰もが憧れるアイドルのうるサラ髪と、フレッシュな3人ならではの魅力を活かした内容になっている。

　また、池袋駅JR東日本パノラマ池袋Bにて、『B小町』のフレッシュなビジュアルを使ったピールオフ広告を展開。「Essential THE BEAUTY」は、サイエンスに基づく本質ケアを通じて、一人ひとりの美の可能性が広がる世の中をめざし、誰もが積極的に髪のおしゃれを楽しめるよう応援してまいります。