『ファミから』発売1周年 “おつまみ”から“おかず”へ「世の中のフェーズが変化」 新味発売&キャンペーン開催へ

　ファミリーマートが10日、都内で「ファミから」1周年を記念した発表会を行い、新商品「ファミから（柚子こしょう）」の数量限定販売と、無料クーポンキャンペーンの開催を発表した。

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　同社マーケティング本部メディア＆プロモーション改革推進部長の橋本剛氏は、本製品について「もともとおつまみ需要として需要を喚起してきた」としつつ、「世の中のフェーズが変化してきていることを感じている」と語る。

　購買データに基づき、「昼だけでなく夕＆夜帯の購買数の増加」「土日の購買比率の向上」を昨今の特徴として挙げ、同社主力商品「ファミチキ」と比べても「年齢・性別ともに幅広い」と誇る。「コロナ明け以降の外出レジャー需要の回復も見受けられる。おつまみ需要を目指してきた商品だが、今後は行楽時の軽食としても提案していきたい」と意気込んだ。

　これまで「醤油味」「塩味」を展開してきた同商品シリーズに、今回新たに「柚子こしょう味」を加えた。同社商品本部FF・スイーツ部ファストフーズグループの正田徳司氏は、この味のチョイスについて「独自調査の中で1位を獲得したこと、そして昨今お菓子などでも柚子こしょうのフレーバーの商品が増えてきていること」と挙げ、最後に「そしてなにより鶏肉との相性がいいことが決め手となりました」と伝えた。

　発表会には、今回から同商品のイメージキャラクターを務めるタレントの辻希美も参加し、新CMの撮影エピソードや新商品の感想などを語った。