東映は、7月1日付でキャラクター戦略部を新設し、主力ビジネスの一つであるキャラクタービジネスをより強化し、収益の最大化を目指すことを発表した。

　2023年2月に発表した中長期ビジョン「TOEI NEW WAVE 2033」で示した重点施策「映像事業収益の最大化」「IPライフサイクルの長期化」「グローバル展開へのチャレンジ」を推進するため、キャラクタービジネスを戦略的かつ統合的に展開していくことを目的としている。

　キャラクター戦略部は代表取締役会長ならびに社長の直轄部署となる。また、『鳥人戦隊ジェットマン』や『恐竜戦隊ジュウレンジャー』、『五星戦隊ダイレンジャー』、『機界戦隊ゼンカイジャー』にといったスーパー戦隊シリーズ、『仮面ライダークウガ』、『仮面ライダーアギト』、『仮面ライダー555』、『仮面ライダー電王』など平成仮面ライダーシリーズをはじめとしたキャラクター作品をプロデュースしてきた白倉伸一郎上席執行役員が部長を務め、スタッフには二次利用セクションのスペシャリストが配されている。今後は、同部を中心にグループ内の各セクションを横断してキャラクタービジネスを進めることで、意思決定を迅速化し、業務の全体最適化を図り、個々のキャラクターIPの収益最大化を目指している。

　また、アジア、中南米、欧米に向けたキャラクタービジネスのエリア戦略を検討立案し、グローバル展開も加速させる。