THE NORTH FACE、サステナブルを意識した新店を7月1日に原宿でオープン

　ゴールドウインが展開するTHE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）は28日、7月1日に『THE NORTH FACE Sphere （ザ・ノース・フェイス スフィア）』（東京都渋谷区神宮前）をオープンすることを発表した。同社が原宿エリアに出店するのは、1983年に「WEATHER STATION（ウェザーステーション）」を原宿駅竹下口にオープンして以降、6店舗目となる。

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　同店は、ランニングやトレーニングを軸としたアスレチックカテゴリーのフラッグシップストア。ウルトラマラソンやトレイルランニング、日常的なロードランからトレーニング、フィットネスアイテムまで、さまざまなシチュエーションやアクティビティに精通したスタッフによるサポートが受けられる。5階にあるイベントスペースでは、さまざまなアクティビティイベントを実施予定。アスリートのトークセッションやオンラインによるトレーニング講義、ライブコマースやインスタライブなど、鮮度の高いイベントを企画していく。

　また同店は、店舗も商品も環境に配慮した仕様に。建物自体は、柱や壁をより薄くすることで建築全体の軽量化を実現し、必要となる資材の削減に成功。建築物の省エネ性能を評価するBELS（ベルス）で二つ星を獲得。また、商品も「製品から製品へのリサイクル」をコンセプトとした「THE NORTH FACE」の循環型アップサイクルプロジェクト「EXPLORE SOURCE（エクスプロールソース）」を採用した環境配慮型製品や製品のロングライフを提案する摩耗耐久性に優れた商品を販売。店舗で取り扱うアパレル製品（2022年春夏）の87％が環境配慮型製品（環境負荷低減素材使用製品）と、サステナブルを意識した店舗であることが大きな特長となっている。

　この発表に合わせて、『THE NORTH FACE RUN（ザ・ノース・フェイス ラン）ECサイトを28日から公開。実店舗での接客及び顧客体験と EC サイト上での購買体験（オフラインとオンライン）の融合による顧客への新たな価値の創出を目指し、昨年からECサイト上のフラッグシップストア『THE NORTH FACE MOUNTAIN（ザ・ノース・フェイス マウンテン）」EC サイト、『THE NORTH FACE CAMP（ザ・ノース・フェイス キャンプ）』ECサイトが公開されており、今回第3弾としてオープンとなった。

　同サイトには『THE NORTH FACE Sphere』のコンセプトやデザイン、建築に込められた想いをまとめたオープニングコンテンツを掲載。また、アスリートへのインタビュー、トレーニングスタイルを紹介していく読み物的な『COLUMNS』、アスリートや店舗から発信 するオンライン、オフライン双方のコミュニケーションで、ランニングの楽しみを共有する『EVENT』で構成。9月頃からは、EC機能、店舗と各エリアの店舗を繋げるオンライン接客が実装予定となっている。