USJ、大阪公立大学で「観光マーケティング学」開講 大成功テーマパークの“活きたビジネス”伝授

　ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ、大阪市此花区）を運営する合同会社ユー・エス・ジェイは23日、4月に開学する大阪公立大学で『ユー・エス・ジェイ式 観光マーケティング学』を開講すると発表した。観光マーケティングを体系的に学ぶ通年講義となり、同社が社会的な教育・人材開発に直接取り組むのは初となる。

　同社では、これまで消費者ニーズから導き出されるプロダクト開発やコミュニケーション戦略、緻密な集客予測など、観光に特化したマーケティングでビジネスを成長させてきた。これを実学として体系的にまとめて提供することで、人材育成を通して、観光立国・日本に寄与する狙い。これまでも「大阪府育英会USJ奨学金制度」などで間接的に教育分野に関与することはあったが、今回初めて直接教育に乗り出す。

　同社執行役員副社長CMOの村山卓氏は「観光業は日本経済発展に不可欠な重要課題のひとつであり、全国いたるところにある産業ですが、正しくマーケティングを行えているところは決して多いとは言えない状況です」とし、「当社の活きたビジネスの実践学を伝えることは、今後の日本を担う人材の成長の土台づくりとして、非常に有意義な機会になると考えています」と説明。

　続けて、「『観光マーケティングを学ぶなら大阪』として広く発展させることが、大阪のみならず、関西、そして日本の経済の活性化へとつながり、また、日本の将来を担うのみならず、世界へ羽ばたく人材が多く集い、飛躍するきっかけになると信じています」と力を込める。

　大阪府との包括連携協定に基づく取り組みの一つで、吉村洋文大阪府知事も「このたびの『ユー・エス・ジェイ式 観光マーケティング学』の開講は、日本の観光産業をリードするユー・エス・ジェイの方から実践的な学びを学生が直接得られることから、観光を支える人材の育成において、大阪ならではの将来性を期待させるものであり、非常に有意義な取り組みだと考えています」と歓迎。

　大阪公立大学は、大阪市立大学と大阪府立大学を統合した新たな公立大学として4月に開学する。12学部・学域、大学院15研究科の幅広い学問領域を擁し、学生数約1万6000人という全国最大規模の公立総合大学となる。

　同講座は、4月19日より隔週開講し、前期で第6回までの予定が決まっている。第1回「観光マーケティングの力」から第6回「観光ブランディング」まで、USJの成功事例などを通じて、観光マーケティングを実践的に学べるカリキュラムとなる。