ローソンは、12月31日から2022年1月1日の2日間、コロナ禍による需要回復の遅れや、年末年始で学校給食用の消費が減少する牛乳の消費拡大を応援するため、『ホットミルク』を半額の65円(税込)で販売する。 同社は、昨年3月に新型コロナウイルス感染拡大による影響で全国の小・中・高等・特別支援学校の一斉休校を受けて、給食の牛乳の提供が少なくなることを懸念し、消費支援を目的に『ホットミルク』半額販売を実施。12日間の合計で150万杯の販売数となるなど、好評を得ていた。