コロナ禍の中、さまざまな企業が打撃を受けているが、コスメ業界も“タッチアップができない”、“テスターが使えない”など、強い向かい風が吹いている。特に“マスクのスタンダード化”により唇のメイクが疎かになっている女性も多い。そんな中、エテュセが発信した「同系色でまとめられたモデル写真の中に浮かぶ唇の形が、実はスカート…」という女性心をくすぐる広告が「コンセプトが視覚的に伝わる」とSNS上で注目を集めた。逆風の吹く今だからこそ行った展開、これからの展望をエテュセのPR担当、本田未来さんに聞いた。■トレンドの牽引ではなく、お客さまの気持ちに寄り添えるブランドを目指したリニューアルに共感
2020/10/30