いきものがかりを起用した新CM「ミルミル『届け!ビフィズス菌』篇」、「ミルミル『届け!ビフィズス菌/ユーザー』篇」が、12日から公開される。テーマソングには、いきものがかりが書き下ろした楽曲『アイデンティティ』を採用。楽曲に込めた思いについて、ボーカルの吉岡聖恵は「一歩一歩前に進んでいく強さや、しなやかさが伝わればいいなと思う」と話している。 楽曲のテーマは「生命力」。同CMのキャッチコピー「届け!ビフィズス菌」のもと、困難や挫折と戦いながらも、自分らしく今を生きようと頑張っている人々に向けての“応援歌”として制作された。リーダーの水野良樹は「単純に苦難を乗り越えていこうというより、内から出るパワーを意識したというか、自信を持って前に進んでいくイメージで作った」と振り返る。