きゃりーら輩出・アソビシステム、「もしもしにっぽん」開催の狙いとは?

　きゃりーぱみゅぱみゅらを輩出したアソビシステムが、日本の様々なカルチャーを世界に向けて発信する「もしもしにっぽんプロジェクト」構想を発表。そのキックオフとなる大型複合フェス「もしもしにっぽんFESTIVAL 2014」が9月28日に東京体育館で開催される。「原宿」をコンセプトに、日本の“KAWAII”カルチャーを発信し続けてきた同社が先頭に立ち、“オールジャパン”のカルチャーイベントを開催する狙いはどこにあるのだろうか。

■複合的な展開で海外の日本ファンを呼び込む

　アソビシステムでは、これまでも“KAWAII”をキーワードに「HARAJUKU KAWAii!!FES」の開催や「JAPAN EXPO」（フランス）、「HYPER JAPAN」（イギリス）、「J-POP SUMMIT」（アメリカ）といった海外での日本のコンテンツ見本市への出展を行ってきた。また、“KAWAII”の代表的なアイコンとなった所属アーティスト・きゃりーぱみゅぱみゅは2013年、2014年とワールドツアーを実施するなど海外への攻勢を強めており、同社代表取締役社長・中川悠介氏は音楽ビジネス誌『ORIGINAL CONFIDENCE』9月8日号の取材で「きゃりーぱみゅぱみゅと一緒に海外をツアーで廻っているなかで、次第に考えが固まっていった」と、海外ファンの熱を肌で直に感じ取ったことが今回のプロジェクト構想につながったことを明かしている。

　こうした状況を受けて展開されている「もしもしにっぽんプロジェクト」は、「海外の人にもっと日本を好きになってもらいたい」という思いのもと、日本のファッション・音楽・アニメ・フードなどを新たな切り口で提供していく内容となっており、現在、「イベント」「テレビ番組」「ウェブサイト」「観光案内所」という4つの軸で構成されている。これまで培った同社の海外展開のノウハウを結集し、原宿への観光案内所の設置、来日した際の滞在サポートなど、様々な要素を複合的に連携させていくことで、情報を伝えるだけでなく、最終的に海外のファンを日本に呼び込みたい考えだ。

■東京を皮切りに世界各地でイベントを展開

　プロジェクトの一環として開催される「もしもしにっぽんFESTIVAL」は、一番の核となるものだ。28日のイベントでは、東京体育館の建物だけでなく、隣接する広場などをいくつかのエリアに分け、人気アーティストが出演するライブステージやお祭りの縁日をイメージしたフードエリア、ファッションやビューティーの体験などができるブースエリアを設置。“KAWAII”だけに留まらず、日本の様々なジャンルのコンテンツを体感できるようになっている。より多くの海外ファンに足を運んでもらうため、外国人は都内で配布されている優待券とパスポートもしくは在留カードを提示すれば入場無料という思い切った施策にも打って出た（通常は前売3500円／税込）。まずは「もしもしにっぽん」を知ってもらうことで、将来的に国内外から注目を集めるプロジェクトへと進化させていく。

　「もしもしにっぽんFESTIVAL」は東京を皮切りに、「画面や情報だけでなく、生で様々な日本のポップ・カルチャーに触れる機会を提供していくため、世界の各都市でイベントを開催します」（PR担当・和田剛氏）と言うように、ひとつの“パッケージ”としてアメリカ、イギリス、フランス等、世界各国を回るワールドツアーが計画されている。日本のコンテンツが海外から熱い視線を浴びているなか、一過性のブームに留まらせないためには、それぞれの土地にカルチャーを根付かせていくことが重要だ。ただコンテンツを紹介するだけでなく、立体的に展開することで人の“動き”や“熱”を生み出す「もしもしにっぽんプロジェクト」がその重要な役割を担っていくことになるのは間違いないだろう。

【「もしもしにっぽん FESTIVAL 2014」開催概要】
○日時：2014年9月28日（日）　開場12:00／開演12:20
○会場：東京体育館
○コンテンツ：KAWAii!!STAGE／JAPAN BEAUTY AREA／POP CULTURE AREA／JAPAN FOOD FESTIVAL／OUTDOOR STAGE　他
○料金：前売り3500円（税込／全自由／1フード券付き）
※外国人は優待券（都内各所配布予定）とパスポートもしくは在留カード提示で専用ゲートから入場無料
○主催：もしもしにっぽん実行委員会
○企画・制作・運営：アソビシステム／アソビワークス／ホットスタッフ・プロモーション