「女性が選ぶファッションリーダー」、きゃりーが首位を獲得!!

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　連日30度を超える猛暑日が続いた8月も過ぎ、少しずつ秋らしくなってきた今日この頃。街も少しずつ秋の装いへと変化していくなか、秋冬のファッションのトレンドをチェックしている女性も多いはず。そこで、ORICON STYLEでは、女性を対象に“ファッションリーダー”だと思う女性有名人をアンケート調査。その結果、今や日本のみならず海外からも注目を集める存在となった【きゃりーぱみゅぱみゅ】が首位を獲得した。

■自己発信力の高さで地位を確立したきゃりーぱみゅぱみゅ

　高校生の頃から『Zipper』『HR』といった“青文字系雑誌”で読者モデルとして活躍し、その常識にとらわれない独創的なファッションで、トレンドに敏感な若い女性からカリスマ的な人気を集めるようになったきゃりー。2011年に中田ヤスタカプロデュースでアーティストデビュー以降は、日本のみならず海外からも高い注目を集める存在となり、今年開催した世界ツアーでは約3万5000人を動員。今や「原宿カルチャー」を代表するアイコンとなっている。コメントでも「日本だけでなく、世界にも通用する原宿のファッションリーダー」（富山県／10代）など、海外での活躍ぶりを挙げる人が多かった。

　そのブレイクの原動力となったのが、ビジュアルのインパクトや中田プロデュースによる音楽性はもちろん、きゃりー自身の自己発信力の高さだ。好きなファッションや物事を自分の言葉で様々なソーシャルメディアを通して発信していったことで、誰に強制されるわけでもなく、自らの考えのもと行動していることをアピール。他人に同調することがよしとされることの多い現代において、「独特の服装で自分らしさを出している。私もそういう存在になりたい」（秋田県／10代）、「自分の世界観をしっかり持っているところが素敵」（大阪府／30代）、「単に洋服を着せられているのではなく、独特の世界観を自ら発信しているから」（長崎県／40代）と、周囲に流されることなく、自分のスタイルをとことん貫いている姿に憧れを抱く女性が多いようだ。

■ローラ躍進の理由は「Instagram」？

　続く2位には、モデル活動のみならず、テレビ番組でのMCやバラエティなど幅広く活躍する【ローラ】がランクイン。これまでの同様のランキングでは、昨年の春に10代・20代を対象に行った調査で7位となっていたが、今年は大幅に躍進。その理由のひとつが、写真共有アプリ・Instagramやブログなどで普段の着こなしを披露していること。Instagramは国内屈指のフォロワー数を獲得していることもあり、「InstagramなどのSNSに載せているコーディネートがとてもオシャレ」（青森県／10代）、「Instagramに投稿している私服が可愛い！」（東京都／10代）といった多くのコメントが寄せられた。「安い服をかっこよく着こなしている」（奈良県／10代）、「安い服でも綺麗に着こなしていてすごい」（福岡県／20代）など、ローラならではの着こなしを実践し、自ら発信していることが支持を集めているようだ。

■オリジナリティを自ら発信するファッションリーダーたち

　その他、ランキング上位を見ると、30代から絶大な支持を集め3位にランクインした【安室奈美恵】や「シンプルなコーデをかっこよく着こなしている」（岐阜県／30代）と好評だった4位の【香里奈】など、同ランキングの“常連”たちが上位を占めた。こうしたなか、同じく常連で7位にランクインした【梨花】は「いつもInstagramに注目しています」（愛知県／30代）、「流行だけでなく自分が似合うスタイルをしているのですごく素敵」（青森県／20代）というコメントも見られ、ローラやきゃりー同様、自分なりのスタイルを確立し、ソーシャルメディアを通して発信している部分が根強い人気を後押ししていることがわかる。

　かつて2000代前半の“読モブーム”では、ブログをきっかけにブレイクする読者モデルが数多くいた。あれから約10年、TwitterやInstagram、Vine等、伝達手段も増え、ユーザーがテレビやラジオといったメディアだけでは知り得なかった有名人のパーソナルな部分に触れる機会も増えている。2014年のファッションリーダーは、こうしたツールを活用して自分のオリジナリティを多くの人に伝え、支持を集めていることが特徴。今回、名前の挙がった有名人だけでなく、思わぬところから新たなスターが生まれる可能性もありそうだ。

⇒TOP10ランキング表

【調査概要】
調査時期：2014年7月30日（水）〜8月5日（火）
調査対象：合計500名（自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】会員10代、20代、30代、40代の女性）
調査地域：全国
調査方法：インターネット調査