2012年CM好感度、「ソフトバンクモバイル」が6連覇 “スマート”関連のCMも急増

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　　2012年にCMを放送した全1925社のうち、視聴者の好感度が最も高かったのは【ソフトバンクモバイル／SoftBank】だったことが12日、都内で行われた『BRAND OF THE YEAR2012』（CM総合研究所）にて発表された。犬のカイくんが“お父さん”を演じる「白戸家」シリーズが引き続き人気を牽引し、6連覇を達成。4連覇以上を成し遂げたのは同調査開始以来、同社のみとなっており、今回も記録を更新した。

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■トヨタが急上昇　シリーズCMの人気が定着

　【ソフトバンクモバイル】は「白戸家」シリーズに今年大ブレイクしたピン芸人のスギちゃんをはじめ、トリンドル玲奈や2人組ユニット・Every Little Thingなど個性豊かなゲストを起用。また、5位にランクインした【サントリー／ボス】の「宇宙人・ジョーンズ」シリーズとのコラボも行い、ジョーンズが家政夫役で白戸家に登場するなど、ブランドの垣根を超えた人気シリーズ同士のタッグが話題となった。

　上半期で急上昇した【トヨタ／イメージアップ】は前年282位から今回2位へと大躍進。「ReBORN」をテーマに、アニメ『ドラえもん』の実写版CMなどを展開し、ジャイ子役に前田敦子を、出木杉くんにロンドン五輪体操・金メダリストの内村航平選手を起用するなど視聴者の関心を集めた。そのほか、3位には桑田佳祐らがスマホやタブレット端末を演じるシリーズの【NTTドコモ／NTT DOCOMO】、4位に女優の井川遥、剛力彩芽らが出演するアニメ『巨人の星』と実写を組み合わせた【KDDI／au】が続いた。

■注目されるキーワード“スマート”　作品数は前年比180％

　今年はスマートフォンと連動させたスマート家電や、家庭のエネルギーの使用を管理するスマートハウスなど、「スマート」をキーワードにしたCMが急増。作品数は589となり前年比180％と注目度の高さがうかがえた。スマートビジネスへの期待を含め今後さらなる拡大が予測される。

【調査概要】
調査期間：2011年11月度〜2012年10月度（2011年10月20日〜2012年10月19日）
調査対象：関東一都六県在住の一般モニター男女3000人の「月例CM好感度調査」の12ヶ月分を集計
2012年度のCM展開：1925社8251銘柄1万7443作品（東京キー局）
※企業・銘柄・代表作品名はCM DATABANK登録名称
（すべてCM総合研究所調べ）