「サジェストキーワード」とは?
グーグル、ヤフーなど検索エンジンの検索窓に、あるキーワードを入れると、キーワードの関連用語が候補として出てくる。
これを「サジェストキーワード」という。
「オリーブオイル」と入力すると、オリーブオイルの関連用語が出てくる。
「オリーブオイル」と入れると「オリーブオイル おすすめ」「オリーブオイル効果」「オリーブオイル ドレッシング」など、いくつもの組合せが提示される。
これを見ると、オリーブオイルについて、おすすめ=どれがいいのか探している人が多いことがわかる。また効果に関心を持っている人が多いこともわかる。ドレッシングにオリーブオイルを使おうと考えていることもわかる。
このように、検索エンジンの検索窓の関連用語の組合せを読み解くことで、読み手の関心を探ることができる。
ここから「どんな言葉を投げかけると響きそうか」のアイデアが湧いてくる。
「Googleトレンド」って?
そのキーワードで探す人が増えているのか、減っているのか?
トレンドを見るには「Googleトレンド」が有効だ。
検索エンジンに、「Googleトレンド」と入れると、Googleトレンドのサイトが出てくる。そこにキーワードを入れると、ある期間でのその言葉の人気度がわかる。
たとえば、ここ3ヵ月くらいで人気急上昇中とか、逆に人気急降下中といったトレンドがわかる。次のような画面になる。
さらに、関連キーワードやトピックスもわかる。
また、複数のキーワードを比較したトレンドもわかる。
たとえば、「リモートワーク」「在宅勤務」「テレワーク」「在宅ワーク」の4つのキーワードで、どれが一番多く検索されているか?
Googleトレンドを見ると、次のようになっている。
グラフの一番上が「テレワーク」だ。
他の3つは時期によって、順位が変わっているが、「テレワーク」はいつも上位にある。
ただ、Googleトレンドで複数の言葉を比較する際には、注意すべき点がある。
それは、Googleトレンドはあくまでも「検索された言葉」が対象になっている点だ。「テレワーク」は、頭の中にない言葉=知らない言葉だったので「何だろう?」と思い、検索されている可能性もある。
この点を踏まえて、候補を絞り、本書402ページで詳説するA/Bテストで確認するのがいい。
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