かわいいスマホ周辺機器やイヤホン、美容家電が欲しい…。でも、価格、機能性、デザインなど比較ポイントがありすぎて、“ちょうどいい”が見つからないことも。毎日使うものにこだわりたいけれど、いいとこどりのアイテムは意外と少ない。そこで紹介したいのが、エディオンのプライベートブランド「e angle」が展開するパステルカラーアイテム。ホワイト、ピンク、パープルのパステル調カラーでそろえた、思わず手に取りたくなるアイテムたちの魅力を徹底紹介！
「くらしを、新しい角度から。」ヒット商品が生まれる理由とは？
家電量販店を展開するエディオングループから2018年に発売開始したプライベートブランド「e angle」。「くらしを、新しい角度から。」をコンセプトに、使う人の声を生かした企画・開発を行っている。コミュニケーションメッセージとして「『いいな』をカタチに。」も掲げ、暮らしの中の“あったらいいな”に寄り添う商品を生み出してきた。
「e angle」が大切にしているのは、“当たり前を疑う”という視点だ。デザインや機能だけでなく、家電が置かれる空間や使う人の気持ちまで含めて、さまざまな角度から商品を見つめ直す。そんな発想からブランドが生まれたという。
実際の商品開発でも、店舗アンケートなどを通じて集めたお客様や店頭スタッフの声をもとに、社内の知見とあわせて開発会議を行っている。さらに、自社の「商品性能テスト研究所」で安全性や操作性、耐久性などを確認してから販売しており、使う人の目線に立った商品づくりにつなげている。
たとえば電子レンジでは、「デザインも機能も充実した、手頃な価格の商品がほしい」という声をもとに、部屋になじみやすいシンプルなデザインに加え、選べる2色展開、赤外線センサー＆インバーター搭載、幅30センチのひろびろ庫内など、日常使いしやすい仕様を備えたアイテムを開発。 洗濯機でも、「毎日の洗濯は大変。手間を減らしたい」という声に応えるように、対応アプリによる予約や遠隔操作、洗剤・柔軟剤の自動投入機能、静音性に配慮したインバーター搭載など、日々の使いやすさを意識した工夫を盛り込んでいる。
家電量販店の売り場でキャッチアップした声を商品づくりに生かし、価格だけでなく、暮らしの中での心地よさまで見据えているのが、「e angle」らしさといえそうだ。
パステルカラーが目を引く “かわいい”と“ちょうどよさ”を備えた「e angle」注目アイテム
そうした「e angle」の発想を、より若い世代との接点づくりへ広げる形で展開されているのが、今回紹介するパステルカラーアイテム。「かわいいを広げる」をコンセプトに、α世代（2010年以降生まれの中学生・高校生）をメインターゲットに据えつつ、個性を大切にする若年層全般に向けて展開している。
家電量販店の購買層は40代〜50代が中心で、若い世代は量販店に足を運ぶ機会そのものが少なくなっている。そうしたなかで、まずは「かわいい」「この色が好き」「この価格なら手に取りやすい」と思ってもらえる商品を入口に、ブランドとの新たな接点をつくる狙いがある。
特長は、ホワイト、ピンク、パープルのパステル調3色でそろえたカラーリングと、480円、980円、1480円といった手に取りやすい価格設計。スマホ周辺機器から美容アイテムまで、「使えるものをシンプルに」、さらに“かわいく”を形にしている点も魅力だ。そんなパステルカラーアイテムを順に紹介していく。 スマホ周辺機器
『USB充電器（Type-Cポート）』（税込480円） 小さくて軽く、持ち運びにも便利なコンパクトタイプの充電器。最大出力は20Wで、PD高速充電対応のUSB Type-Cポートを搭載。ベーシックなデザインのため、使用シーンを選ばない点もおすすめ。 『USB充電器（Type-C＆Type-Aポート）』（税込980円） PD高速充電対応のUSB Type-Cポート＆USB Type-Aポートを搭載しながらも、小さくて軽く、持ち運びにも便利なコンパクトタイプの充電器。スマホ・タブレットなど2台同時に充電可能。 USB Type-C to USB Type-Cのケーブル。最大出力60WでUSB PD対応のため、高速充電が行える。データの転送ももちろん可能となっている。 USB Type-C to USB Type-Cのケーブル。最大出力60WのPD対応で、高速充電やデータ転送が行える。長さ調節が可能なショルダーストラップタイプのため、お出かけ時にも便利。
イヤホン
USB充電式のワイヤレスイヤホン。タッチ操作とハンズフリー通話にも対応している。イヤーピース(S／M)と充電用USBケーブルが付属。
美容家電
ハンディ＆スタンドの2WAY仕様のミラー。持ち手を回すだけで簡単にLEDが点灯。コンパクトに畳めるため、持ち運びにも便利。 携帯に便利なスティック型のアイケアデバイス。微振動によって目元をやさしくケア。細かな部分まで集中的に労わることができる。
ボタンひとつで操作できる電動洗顔ブラシ。微振動で毛穴の汚れや角質をやさしくオフ。IPX4相当の生活防滴仕様のため、洗面所でも使いやすい。 “かわいい”をきっかけに商品を手に取ってみたところ、見た目だけではなく使いやすさもきちんと配慮されている。そんなバランス感も「e angle」の大きな魅力といえそうだ。まずはこのシリーズを通じて、エディオンのプライベートブランド「e angle」に一度触れてみてはいかがだろうか。
