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打倒日テレ、各局“タテ編成”強化の4月改編
フジは“タテ”も意識し平日昼15時間生放送の大胆改編
フジのような大胆な改編とまではいかないものの、各局の４月のタイムテーブルは「タテの流れ」にこだわって改編したものが他にもみられる。例えば金曜日。日本テレビが長年夕方に編成していた『それいけ！アンパンマン』を金曜午前に移動し、『news every.』枠を拡大したのはゴールデンにつながる「タテ」の流れを強化したいからだ。TBSが『爆報！ＴＨＥフライデー』から『ぴったんこカン・カン』『中居正広の金曜日のスマイルたちへ』の流れが好調であるのに対抗したものになる。当たり前のように金曜夕方に『アンパンマン』にチャンネルを合わせていた子どもやその親にとっては寝耳に水といった話だが、ドラスティックな決断が下された。
さらにテレビ朝日は『ロンドンハーツ』を火曜21時から金曜21時に。『金曜★ロンドンハーツ』にタイトルを変更し、『世界の村で発見！こんなところに日本人』と入れ替える。テレ朝の改編発表会では「若者の視聴者が『ミュージックステーション』からそのままの流れで見てもらう狙いがある」と説明があった。テレビ東京も金曜のテコ入れとして、定着しつつあった通称“モクハチ”『木曜8時のコンサート〜名曲！にっぽんの歌〜』を金曜に移動し、４月からは“キンナナ”として『金曜7時のコンサート〜』をスタートする。理由はやはり「タテの流れ」を意識したもの。改編説明会では「60代、70代の視聴者層に根強い人気のある番組から『金曜8時のドラマ』に直結させることで視聴習慣を促していく」と説明していた。
王者・日テレの手法を模倣？ フライングスタートも日テレが元祖
テレ朝は「トップの日テレとの差を縮め、１位を狙う」と断言しており、土曜夕方のニュース枠『スーパーＪチャンネル』を30分から90分に拡大。かつての万年4位から今や2位をキープする同局は夕方ニュースを入口にゴールデンの視聴率を上昇させた成功体験を活かすというわけだ。同局は月〜金曜に『報道ステーション』が放送されているため、“タテ”を意識するとネックになる。とはいえ、『報ステ』は高視聴率をキープしている同局を代表する看板番組。富川悠太アナウンサーのキャスター就任を機に、若者の取り込みを狙った施策も行われるかもしれない。
「タテの流れ」が各局の改編キーワードになっているのは、こうした視聴率引き上げのための施策が目に見える結果を得やすいことも大きい。しかし、数字を追い過ぎ、マーケティング論にばかり目が行くと、容赦ない番組の打ち切りが長期的にみて痛手になることもありそうだ。
（文／長谷川朋子）