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　米メジャーリーグ・シアトルマリナーズのイチロー外野手が、『キリン一番搾り生ビール』の新CMに出演。クールなイメージをもつイチローだが、CMではにぎやかな祭りに飛び入り参加し車山（ヤマ）引きに挑戦するなど、“アツい”姿が描かれている。

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　とある旅館の縁側に腰掛け、のんびりと祭りの様子を眺めているイチロー。通りがかりのた人に「おう。あんたもやらんかい！」と誘われるがまま参加し、見せ場でもある車山の大回転“車切り”に挑戦する。高さ約8.7メートル、奥行き約3メートルもの車山を掛け声とともに動かす様子は圧巻だ。

　撮影で使われたのは愛知県指定有形民俗文化財となっている犬山祭の車山。実際の犬山祭は4月に行われるため、スタジオに車山を運んで撮影された。またエキストラとして地元の人が参加するなど細部にまでこだわり、本場の祭りさながらの熱気に包まれる現場となった。

　新CM『祭り』編は8月8日（土）より全国にて放送。