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コブクロ「蕾」ヒットの軌跡

コブクロ「蕾(つぼみ)」ヒットの軌跡
3部門(CD/着うた/着うたフル)で首位


 コブクロのシングル「蕾(つぼみ)」は4月度のランキング3部門(CD/着うた/着うたフル)で首位を獲得した。また、コブクロのベストアルバム『ALL SINGLES BEST』(06年9月発売)は発売から7ヶ月経ても高いセールスを維持し、ランクアップ。3/19付ではダブルミリオンを突破した。

 最新作「蕾(つぼみ)」の配信(着うた/着うたフル)、CDリリースによる相乗効果がみられる。ランキングの推移をもとに、ヒットの軌跡を追ってみる。

 ドラマ『東京タワー』(CX系)の主題歌として、1月8日よりオンエアが開始された「蕾(つぼみ)」。通常ドラマタイアップ作のCDリリースタイミングといえば、ドラマ2〜3週目に設定されることが多いが、今シングルCDはドラマ最終回(3月19日)に合わせ3月21日に、そして着うたをテレビドラマスタートの1月8日に配信開始というスケジュールでリリースされた。ちなみに着うたフルの配信は4月11日。着うた、シングルCD、着うたフルのリリースタイミングをテレビドラマのオンエアに合わせて、それぞれのメディアのプロモーションを展開している。

  「蕾(つぼみ)」(2007年3月21日発売)

ベストアルバム『ALL SINGLES BEST』(2006年9月27日発売)

 着うたランキングでは2/5付で初登場2位、順調にセールスを伸ばしてきた。そしてドラマ最終週に「蕾(つぼみ)」のシングルCDをリリース。ここで、ユーザーの関心は配信からパッケージへのシフトも予測されたが、配信の動きに下降の傾向は見られず、シングル発売を前に着うたランキングも跳ね上がり、シングル発売週には9週目にして同ランキングで初の首位獲得。以降配信とパッケージのランキングは、同様の推移をみせる。パッケージが配信のセールスを増進させる結果となった。

 配信と同じく、シングルCD「蕾(つぼみ)」のリリースによりセールスに良好な動きが見られたのが、ベストアルバム『ALL SINGLES BEST』だ。初登場1位から順調なセールスを重ね、NHK『紅白歌合戦』出演やドラマ『東京タワー』の主題歌という話題から好位置をキープ。シングルCD「蕾(つぼみ)」のリリース前から、徐々にランキングを上昇している。

 データからは、ユーザーがテレビドラマのスタートから、いち早く着うたで購入。ドラマがクライマックスを迎える最終回でシングルCDを購入する図がみえてくる。その間、CDへの飢餓感、また着うたの限定感も生まれていることも伺える。そして、ベストアルバムのセールスを押し上げていることから、コブクロの新しいファンをも獲得していることがみえてくる。
 コブクロ「蕾(つぼみ)」のヒットから新しいプロモーションの手法が学びとれないだろうか。







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