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コブクロ「蕾」ヒットの軌跡

コブクロ「蕾（つぼみ）」ヒットの軌跡
3部門（CD/着うた/着うたフル）で首位


　コブクロのシングル「蕾（つぼみ）」は4月度のランキング3部門（CD/着うた/着うたフル）で首位を獲得した。また、コブクロのベストアルバム『ALL SINGLES BEST』（06年9月発売）は発売から7ヶ月経ても高いセールスを維持し、ランクアップ。3/19付ではダブルミリオンを突破した。

　最新作「蕾（つぼみ）」の配信（着うた/着うたフル）、CDリリースによる相乗効果がみられる。ランキングの推移をもとに、ヒットの軌跡を追ってみる。

　ドラマ『東京タワー』（CX系）の主題歌として、1月8日よりオンエアが開始された「蕾（つぼみ）」。通常ドラマタイアップ作のCDリリースタイミングといえば、ドラマ2〜3週目に設定されることが多いが、今シングルCDはドラマ最終回（3月19日）に合わせ3月21日に、そして着うたをテレビドラマスタートの1月8日に配信開始というスケジュールでリリースされた。ちなみに着うたフルの配信は4月11日。着うた、シングルCD、着うたフルのリリースタイミングをテレビドラマのオンエアに合わせて、それぞれのメディアのプロモーションを展開している。

   「蕾（つぼみ）」（2007年3月21日発売）

ベストアルバム『ALL SINGLES BEST』（2006年9月27日発売）
　着うたランキングでは2/5付で初登場2位、順調にセールスを伸ばしてきた。そしてドラマ最終週に「蕾（つぼみ）」のシングルCDをリリース。ここで、ユーザーの関心は配信からパッケージへのシフトも予測されたが、配信の動きに下降の傾向は見られず、シングル発売を前に着うたランキングも跳ね上がり、シングル発売週には9週目にして同ランキングで初の首位獲得。以降配信とパッケージのランキングは、同様の推移をみせる。パッケージが配信のセールスを増進させる結果となった。

　配信と同じく、シングルCD「蕾（つぼみ）」のリリースによりセールスに良好な動きが見られたのが、ベストアルバム『ALL SINGLES BEST』だ。初登場1位から順調なセールスを重ね、NHK『紅白歌合戦』出演やドラマ『東京タワー』の主題歌という話題から好位置をキープ。シングルCD「蕾（つぼみ）」のリリース前から、徐々にランキングを上昇している。

　データからは、ユーザーがテレビドラマのスタートから、いち早く着うたで購入。ドラマがクライマックスを迎える最終回でシングルCDを購入する図がみえてくる。その間、CDへの飢餓感、また着うたの限定感も生まれていることも伺える。そして、ベストアルバムのセールスを押し上げていることから、コブクロの新しいファンをも獲得していることがみえてくる。
　コブクロ「蕾（つぼみ）」のヒットから新しいプロモーションの手法が学びとれないだろうか。





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