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再びCMの持つ“インパクト”について考えてみる。一般的によく目にするTVCMには30秒タイプと15秒タイプの2種類があるが、製作費やスポット料金などの“予算”を考慮すると、必然的に15秒ものに比率が偏るケースが圧倒的に多くなると言えるだろう。15秒で、視聴者の心に何かを残さなくてはならない──それがCM制作者の使命となる。だからこそ、CMに...

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