通信費の節約分がポップコーンに変わる”謎イベント”? 推しにかけるお金=好き費に「支出を前向きに捉え直す」

　楽天モバイルでは、通信費の見直しで浮いた固定費を「好き費」と名付け、人々の”好き”を応援するプロジェクト「好き費UP大作戦」を開始。9月4日〜9月6日の3日間、サナギ新宿にて「好き費」をポップコーンに交換できる体験イベント「好きがはじけるポップコーン店」を開催している。

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■固定費見直しを前向きなアクションへ、"好き費"の考え方

　物価上昇が続く昨今、固定費の見直しは、多くの生活者にとって必須の行動となっている。楽天モバイルは、この固定費の見直しを、自分の好きなことに自由に使える「好き費」を増やすための行動として捉え、今回のイベントを実施した。同社ブランドマーケティング戦略部ソーシャルメディアPRグループ・金本真依さんは、次のように説明する。

「最近は、娯楽のトレンドとして推し活が流行しています。調査によると、全世界の約35%、30代以下では約半数の方が推し活をしているとのことです。その一方で、推し活で”お金がかかる”ことをネガティブに感じている方も多いようです。そこで『好き費UP大作戦』を開始しました。私たちは、通信費の見直しを単に支出を減ずる行為ではなく、好きなコト・モノに使うことができるお金を増やすための前向きなアクションとして捉え直していただきたいと考えています」

■16タイプ診断で"好き費スタイル"を可視化「多くの人に届いてほしい」

　このイベントに参加する人は、まず受付で、好きなコト・モノへのお金の使い方を16タイプで分類する「16タイプ好き費診断」を受ける。20問の質問に答えると診断結果が出て、自分の「好き費スタイル」を可視化できるものだ。続いて「楽天モバイルに加入した場合、通信費がどのくらい安くなるのか」をシミュレーション。そこで算出された「好き費」に応じたサイズのポップコーンを受け取ることができる(好き費1000円以下はS、1000〜3000円はM、3000円以上はL)。

　受け取ったポップコーンは、お好みのフレーバーを無制限に”かけ放題”で楽しめる。また写真、ハッシュタグを入れてSNSに投稿すると、楽天ポイントやオリジナルステッカーが当たる限定ガチャにも挑戦できる。アンケートに回答すれば、さらにもう一度ガチャを回せるなど、様々なコンテンツが用意されている。

　イベントは13:00にスタートし、会場は多くの来場客で賑わいを見せた。好みのフレーバーを書けたポップコーンを食べながらテーブルでくつろいだり、フォトスポットで写真を撮ったりと、それぞれにイベントを楽しんでいた様子だ。運営スタッフは「学生さんもいらっしゃいましたが、お買い物の途中で立ち寄ってくださったご年配の方まで、幅広い年代のお客様に来ていただきました。土日はさらにたくさんの方々に来ていただけると思います」と期待を込めた。

「この度の『好き費UP大作戦』は、楽天モバイル公式Xの企画として開始いたしました。公式Xをきっかけに、楽天モバイルのブランドやサービスに興味を持っていただくことを目指し、今後も様々な投稿やキャンペーンを実施していきます。今回の『好き費UP大作戦』も多くの人に届いてほしいと考えています」(金本さん)

取材・撮影／水野幸則