「Mellojoy」の世界に飛び込むリアル体験型ストアが原宿にオープン 細部までこだわったもっちりかわいい“スクイーズ”を楽しむ

　「癒やし」をテーマにしたアートトイブランド「Mellojoy（メロジョイ）」は、東京・原宿に日本初となるリアル体験スペース「Mellojoy Pop-Up Shop（メロジョイポップアップショップ）」を9月9日よりグランドオープンする。今回、世界観を感じられる店舗ビジュアルを初公開した。

【写真】愛らしいメインキャラクター「Melloyaちゃん」

　同ブランドは、TikTokをはじめとするソーシャルメディア上でグローバル総インプレッション数10億回を突破し、若い世代を中心に熱狂的な支持を集める最注目のアートトイブランド。日本初のリアル店舗となる「Mellojoy Pop-Up Shop」は、オンラインの枠を超えて、独自の極上の触感を誇る「Squishy（スクイーズ）」たちや、愛らしいメインキャラクター「Melloya（メロイヤ）」とふれあえる空間となっている。五感を刺激するスポットとして、これまでにない「体験型トレンドトイ空間」として誕生する。

　さらに、オープンに向けた期待感を高めるティザープロジェクトの第一弾として、東京の5ヶ所のスポットを舞台にした、ユーザー参加型のSNS横断フォトキャンペーン『Melloya in Tokyo』を実施中。同キャンペーンでは、参加者が5ヶ所の対象スポットから好きな1ヶ所を選び、Melloyaの画像やカード、手描きのMelloyaなどを持参。選んだスポットとMelloyaが一緒に写る写真を撮影し、指定の方法に沿ってSNSに投稿することで参加できる。参加者の中から抽選で、Mellojoy Pop-Up Shopのオープン初週に利用できる特別入店資格がもらえる。

　同ブランドは、「癒やし」をコアコンセプトに、ユニークな触感とオリジナルIPを活かした商品を展開するグローバルなアートトイブランド。すべての商品には、高品質な100%フードグレードシリコーンを使用し、専門の職人が一つひとつ丁寧に手作業で仕上げている。細部までこだわったものづくりによって生まれる、独自の質感とクオリティもMellojoyならではの魅力。ハンドメイドスクイーズと、愛らしいオリジナルキャラクター「Melloya」を中心に、心地よい触感や日常の中の小さな楽しさを通して、小さな幸せを届けている。