「サントリー生ビール」“絶対もらえる”キャンペーン第2弾 特別デザイン缶やPayポイントが当たる

　サントリーは、「サントリー生ビール」の下期キャンペーンとして「絶対もらえる」プログラムを9月29日から開始した。上期に実施した同キャンペーンが好評を博したことを受け、景品や応募方法をさらに強化し、ブランドのファン定着を狙う。
　同ブランドは「“生ビールといえば、サン生”」のポジションを獲得しつつある。2024年1月時点で約4％だった純粋想起率は2025年8月には約11％まで拡大。発売当初0.7万店だった取扱い飲食店も、現在は2.6万店へと拡大した。こうした成長を後押ししたのが、今年1月〜8月のキャンペーンだ。登録者数は前回を上回り、購入者数の伸長率は127％、購入者当たりの購入量の伸長率も114％と成果を挙げた。

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　今回のキャンペーンは、対象商品の購入レシートをスマートフォンで撮影・アップロードするだけで応募できる仕様に刷新。従来のシール方式に比べ利便性を高め、より参加しやすい設計となった。
　景品も「缶そのもの」をメインに据え、対象商品はサントリー様ビール350ml缶が1点、500ml缶が1.5点でカウントされ、絶対もらえるコースとして、48点コースでオリジナルデザインの「MYサン生缶」3本、96点コースではデザイン2種の缶6本とおつまみがもらえる。さらに抽選でもらえるコースでは6点から応募できるえらべるPay1,000ポイントコース（3,000名様）も設け、幅広い層が気軽に参加できるようにした。

　特に注目は、景品の缶に似顔絵や名前を入れられる仕様だ。利用者からは「メーカーがオリジナル製品を作ってくれるのがうれしい」「自分の好きな名前や似顔絵が入っているのは特別感がある」といった声もあり、ビールユーザーにとって魅力度が増しているようだ。
　また、今回期間限定の「生：FIRST」コースも展開。24点で、人気グループBE:FIRSTのJUNONとLEOをデザインしたMYサン生缶1本と、オリジナルミニフィギュア1体が必ずもらえる。音楽ファンを取り込むことで話題化を図る狙いがある。

　キャンペーンは2025年9月29日から2026年1月7日まで（「生：FIRST」コースは11月26日まで）。同社は「特別な缶を手にする喜びを通じて、さらに愛着を深めてもらいたい」としており、ブランドの浸透と定着を一層加速させる考えだ。