各ブランドの”創味技術”が集結…『クラフトボス 世界のTEA』シリーズ、カフェ市場に「アレンジティー」の新たな潮流

　サントリー食品インターナショナルの「クラフトボス」から、新シリーズとして『クラフトボス 世界のTEA』4種類が発売。6日、その新商品発表会が行われた。

【写真】TEAのカラーをイメージした衣装で新商品発表会に登場した、杉咲花、河合優実、伊藤沙莉

　2017年に誕生した「クラフトボス」は、多様なコーヒーをブレンドして繊細な味わいを作り出すことを持ち味としてきた。発表会に出席したブランドマーケティング本部 課長の久米さやか氏は、近年のペットボトルコーヒーにまつわる事情について「カフェをはじめとする新規ユーザーの需要にポテンシャルを感じている。23年に発売した『甘くないイタリアーノ』は24年前比140％で成長している」とカフェ市場に新たな潮流を見出し、新ブランドの創造につながったと言及。

　海外のカフェでは、コーヒーだけではなく、紅茶を広義的にとらえた”アレンジティー”のバリエーションが豊富にあり、多様な茶葉や果実・乳とのブレンドで幅広い味わいや香りが楽しまれているという。国内でも、ブレンド茶や無糖茶などのユーザーが拡大。海外・国内ともにティー市場が伸長している背景がある。

「今回発売する『世界のTEA』シリーズは、いままでのRTD飲料とは一線を画す味わいになっています」と久米氏。茶種のブレンドや抽出技術、豊かな乳感を生み出す技術、果実感を引き出す香味設計など、同商品の創味技術には同社の各ブランドが培ってきた技術やノウハウが結集している。「既成概念に捉われず、自由自在にブレンド」が可能となった。

　暑い台湾のドリンクスタンドで親しまれる『クラフトボス フルーツティーエード ピーチ＆マンゴー』、アメリカでは定番ドリンクとして楽しむ人も多いティーレモネードとして『クラフトボス ティーレモネードwithクールライム』を3月18（火）に発売。中国の文化から着想を得た『クラフトボス ブルー セイロンティー無糖』、イギリスで飲まれるミルク感豊かなミルクティーを参考にした『クラフトボス 贅沢ミルクティー』は4月15日（火）に発売となる。

　従来の宇宙人ジョーンズの地球調査シリーズ第93弾として新CMも公開され、”宇宙人四姉妹”として松たか子、杉咲花、河合優実、伊藤沙莉が出演。新商品発表会には杉咲、河合、伊藤が出席し、商品の試飲やCM撮影にまつわるトークを繰り広げた。