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堺雅人、サントリー伊右衛門の新CMに就任 担当者が明かす意外な起用理由

 俳優の堺雅人古川琴音が29日、都内で行われたサントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席。同製品の新イメージキャラクターとなり、出演した新CMの撮影エピソードなどを明かした。

サントリー伊右衛門の新CMに就任した堺雅人 (C)ORICON NewS inc.

サントリー伊右衛門の新CMに就任した堺雅人 (C)ORICON NewS inc.

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 サントリー食品インターナショナルは、今年で発売20周年を迎えるサントリー緑茶「伊右衛門」の大幅リニューアルを発表。味わい、パッケージデザインをともに刷新し、3月12日から全国で発売する。堺と古川は新イメージキャラクターに就任し、新テレビCM「美容室篇」「レストラン篇」に出演した。CMは「味わう、伊右衛門。」をコンセプトとし、堺が訪れた美容室やレストランで、新しくなった伊右衛門を味わうように勧めてくる謎の女性(古川)と出会うというストーリー。3月18日より、全国で順次放映される。

サントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席した『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に参加した古川琴音(C)ORICON NewS inc.

サントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席した『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に参加した古川琴音(C)ORICON NewS inc.

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 同製品では、発売当初から俳優の本木雅弘をCMキャラクターに起用してきたが、今回新たに堺と古川の起用を決めた。サントリーの多田誠司氏は、「これまで本木さんには作り手、こだわりの象徴としてずっと出ていただきましたが、今回は飲み手の方、いわゆる消費者のみなさんと一緒に緑茶を楽しむ方の代表を描く企画でしたので、新たに堺さんを起用させていただいております」と伝えた。

 一方で、キャスティング理由については「堺さんが好きだから…」と会場の笑いも誘い、「堺さんの演技力、そして親しみのようなものを感じさせる雰囲気が決め手でした。みなさんにもご納得いただける、堺さんじゃなきゃできなかったと思えるCMができたと思います」と自信をのぞかせた。

サントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席した『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に参加した(左から)堺雅人、古川琴音(C)ORICON NewS inc.

サントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席した『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に参加した(左から)堺雅人、古川琴音(C)ORICON NewS inc.

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 お茶をイメージした緑色のスーツ姿で登壇した堺は、「すごく好きなCMシリーズでした。本木さん、宮沢りえさんの佇まいをイチ視聴者として見ていました」と出演を喜び、「本木さんたちが作られてきた雰囲気や世界観を壊さず、その中に入っていくようにしました。21年目でまったく新しいものをということではなく、積み上げさせていただくという思いです」と力を込めた。

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  • サントリー伊右衛門の新CMに就任した堺雅人 (C)ORICON NewS inc.
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  • 『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』より (C)ORICON NewS inc.
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  • 『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』より (C)ORICON NewS inc.
  • 『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』より (C)ORICON NewS inc.
  • 『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』より (C)ORICON NewS inc.
  • 『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席したサントリー(左から)商品開発部伊藤康友氏、ブランド開発事業部多田誠司氏 (C)ORICON NewS inc.
  • サントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席した『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に参加した(左から)古川琴音、堺雅人 (C)ORICON NewS inc.
  • サントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席した『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に参加した古川琴音(C)ORICON NewS inc.
  • サントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席した『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に参加した(左から)堺雅人、古川琴音(C)ORICON NewS inc.
  • サントリー『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に出席した『「伊右衛門」戦略・新CM発表会』に参加した(左から)古川琴音、堺雅人 (C)ORICON NewS inc.
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