元日の午後4時過ぎ、石川県能登地方を震源とする最大震度7の地震が発生。能登地方には大津波警報、日本海側の各地に津波警報・注意報が発表された(2日午前10時にすべて解除済み)。当時、テレビ各局では一斉に緊急報道に切り替え、「津波!避難!」「つなみ!にげて!」「EVACUATE!」などと表示して、当該地域の人々に避難を呼びかけた。中でも、NHKでは女性アナウンサーが「今すぐ可能な限り高いところに逃げること」と絶叫口調で、何度も繰り返し避難を呼びかけていた。 SNSでは、「NHKのアナウンサーが叫んでいる」と話題になったが、NHKとしては、一部で非難の声があがるのを承知で行っていた“マニュアル”どおりのアナウンス。地震発生直後、津波が到達するまでの数十分は、ふだんと違う強い口調と表現で「逃げて!」と訴えるようにしているのだ。SNSでは「本当に深刻なのだと伝わる」などと称賛の声もあがっていた。