大谷翔平の広告起用で「大谷売れ」 「@cosme」コスメランキングでブランド28部門受賞

アイスタイルは7日、2023年にとくに支持されたコスメを総括する「@cosme ベストコスメアワード2023」を発表。「総合大賞」をオルビスの『エッセンスインヘアミルク』が受賞したほか、コーセーのスキンケアブランド「コスメデコルテ」の商品がトータル13商品、28部門で受賞した。 「コスメデコルテ」今年ヒットの背景のひとつに「大谷売れ」があった。今年3月に『リポソーム アドバンスト リペアセラム』の広告モデルに、プロ野球の大谷翔平選手が起用された。東京・原宿駅前にある「@cosme TOKYO」店舗では、同商品の売上数が、広告起用前の2月と比較すると3月は約1.4倍、4月は約1.5倍に伸長したという。 大谷がインスタグラムに投稿したロッカールームの写真に商品が映っていたことも大きな話題を集めた。アスタイルのクチコミ分析によると、「@cosme」で「大谷買い」について言及されているクチコミのうち12%が、大谷が「使用している」「愛用している」ことを購入理由に挙げていた。アスタイルは「このような動きは他の商品のクチコミではみられず、リポソームシリーズの『大谷売れ』はCMやキャンペーンの効果だけではなく、本人が使用しているというリアルさが大きな後押しとなったといえるのではないでしょうか」と分析する。 さらにアスタイルは、「大谷の広告起用は、美容に関心のない人も含めて老若男女問わず『リポソームだけは知っている』というほどの商品・ブランド認知の拡大に寄与した。さらにリポソームシリーズのクチコミでは、『旦那と一緒に使っている』『夫が使いたいと言うので購入』『大谷選手に影響され夫が買っていた』といった投稿もされている」と解説する。さらに「男性使用者の拡大に繋がったことがうかがえます」という。