漫画『ブルーロック』の全面広告が、14日の朝日新聞朝刊に登場した。 今回の企画は「自我を育む最初の環境は“地元”だ」をテーマに、「日本一の“エゴイスト県”でなければ、日本一の地元にはなれない」と一番カッコいい地元のエゴを訴えるもの。例として茨城県は「粘り強さは納豆が教えてくれだ」、岩手県は「なめんでねぞ 南部鉄器の丈夫さ」など、粋な方言で地元のエゴを紹介している。