『山芳製菓』が5日、都内で70周年記念発表会を行い、主力商品『わさビーフ』の看板キャラクターを刷新することを発表した。俳優の本田望結、お笑いコンビ・バイきんぐも登壇し、新キャラクターのだるまの目入れを行った。

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　きょう5日より新キャラクターの名前を募集するSNSキャンペーンが実施される。先立って、それぞれがアイデアを出し合い、本田は「『わさモ〜モ』。これいいですよね？　決定ですかね？」とノリノリで提案した。

　一転して「わびさび牛太郎」と渋めなネーミングを披露したバイきんぐ・小峠英二は、相方・西村瑞樹の「牛島さん」という捻りのないアイデアに「わさびの要素がゼロじゃん！」とツッコミを入れていた。

　今回、同社創業70周年の節目を迎え「改めて70年間育んできた思いや歴史を大切にして、従業員一丸となってヤマヨシブランドのさらなる成長に向けて突き進んでいく」という決意を新たにするため、企業のロゴマーク及び『わさビーフ』のキャラクターを刷新し、新メッセージを「子どもを大人に、大人を子どもにする企業ヤマヨシ」に設定した