大ブームとなっているポケモンカードゲームの新たな商品・拡張パック「黒炎の支配者」が28日に発売された。新商品が発売されると毎回、SNS上では全国各地で深夜・早朝から店舗に足を運び購入した報告の声があがっていたが、今回はそのような声は少なく深夜から店舗前に並ぶような写真などの投稿が見られなかった。大きな混乱がなかった要因は、各社・各店舗が対策した成果だった。

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　『ポケモンカード』は近年、大ブームとなっており、新商品が発売されると店舗ではすぐに品切れ状態になる過熱ぶり。4月14日に発売された新商品拡張パック「スノーハザード」と「クレイバースト」は、全国各地の販売店舗・コンビニで深夜・早朝から争奪戦となり、深夜に行列ができた店舗へ警察が出向く混乱もあって、ツイッターでは「ポケカ戦争」「警察沙汰」の関連ワードがトレンド入りした。

　それを受け、ポケモンカードゲーム公式は、「『ポケモンカードゲーム』品薄への対応状況について」と題し、「『ポケモンカードゲーム』の商品全般につきまして、現在品薄となっております。お買い求めいただけなかったお客様にはご不便をおかけし、心よりお詫び申し上げます」と謝罪し、品薄状態を解消するために「一部受注生産」「生産と供給強化を図ってまいります」と伝えていた。

　そんな中で6月に発売された新商品「ポケモンカード151」は、大きな混乱が起きないように公式が発売前に「ポケモンカードゲーム商品をより安全に、より多くのお客様へお届けするため、発売日未明など深夜の販売開始につきましては、弊社より流通法人様へお控えいただくようお願いしております。販売開始時刻などの問い合わせが、販売店舗様の営業を妨げてしまう恐れがございますので、ご遠慮いただきますようお願いいたします」と告知しており、深夜の販売を控えるよう呼びかけ。

　これを受け、ローソンは公式サイトで「ポケモンカード151ですが、大変人気となる事が予測される為、ローソン店頭でのお取り置きやご予約を承ることができません。また、入荷数に限りがある為、販売開始時間を6月16日(金)午前7時からとさせて頂き、お一人様10個までとさせて頂きます」と午前7時からの販売を告知。

　セブン-イレブンは公式アナウンスをしていないが、筆者の自宅近所の店舗を訪れると「午前7時から販売　高校生以下限定にさせていただきます」と張り紙があり、混乱回避の対応をしていた。

　しかし、ポケモンカード公式が深夜販売を控えるようアナウンスしている中で、SNS上を見ると販売する店舗もあり、深夜販売が完全になくなるのは難しい様子だった。それでも当日販売はせず、事前の予約・抽選販売だけにする販売店舗もあり、過熱するポケモンカードの販売対応の工夫が見られていた。

　そして今回の新商品「黒炎の支配者」の発売日当日の28日、SNSでは「黒炎の支配者」がトレンド入り。いつもなら深夜・早朝に店舗へ並び混乱している様子の写真・動画を見ることができたが、今回はそのようなことは起きていない様子。

　理由としては前回に引き続き、ポケモンカード公式が「7月28日発売商品に関する取り組みと注意事項について」と題し、「発売日未明など深夜の販売開始につきましては、弊社より流通法人様へお控えいただくようお願いしております。販売開始時刻などの問い合わせが、販売店舗様の営業を妨げてしまう恐れがございますので、ご遠慮いただきますようお願いいたします」とアナウンス。

　その効果もあって、ローソンは前回に続き「入荷数に限りがある為、販売開始時間を7月28日午前7時からとさせて頂き、お一人様10個までとさせて頂きます」と対応。

　特に大きな変化があったのは家電量販店で、深夜に行列ができて問題になっていたヨドバシカメラは全国的に各店舗で「発売当日7月28日の店頭販売はございません」と事前告知。ビックカメラも各店舗で発売前に抽選会を実施し、SNSで当選番号を公開して、当選者以外の人へ当日販売しない対応をとっていた。

　ほかの店舗でも深夜販売をやめ時間帯をずらして販売、当日販売を一切しない、事前の抽選制で販売するなどの対応し、公式の呼びかけもあって過熱するポケモンカードブームの混乱対策に協力していた。