東映は、7月1日付でキャラクター戦略部を新設し、主力ビジネスの一つであるキャラクタービジネスをより強化し、収益の最大化を目指すことを発表した。 2023年2月に発表した中長期ビジョン「TOEI NEW WAVE 2033」で示した重点施策「映像事業収益の最大化」「IPライフサイクルの長期化」「グローバル展開へのチャレンジ」を推進するため、キャラクタービジネスを戦略的かつ統合的に展開していくことを目的としている。