ファミリーマートは、継続して取り組んでいる5つのキーワードの1つである「『あなた』のうれしい」の一環として、イラストレーター・ナガノ氏によるキャラクター「ちいかわ」とコラボレーションした「むちゃうマーケット おかいものキャンペーン」を5月2日から29日まで、全国のファミリーマート約1万6500店にて実施する。 さらに、マルチコピー機でのオリジナルカレンダーデザインのブロマイドの販売や、期間限定でちいかわ・ハチワレ・うさぎによる店内放送を放送。9日からはちいかわとコラボレーションした合計7種類のファミリーマート限定商品を発売する。 また、対象商品を購入でオリジナルグッズがもらえるキャンペーンや、ファミリーマートのアプリ『ファミペイ』を提示して、対象商品を購入すると1品につきスタンプが1個たまり、オリジナルアイテムの抽選に応募できるキャンペーンなども開催する。