CMに関する調査を行うCM総合研究所は、2021年度（2020年11月度〜2021年10月度）のCM好感度ナンバーワンブランド『BRAND OF THE YEAR 2021』（全6737銘柄）を9日、発表。「三太郎シリーズ」でおなじみのKDDI『au』が、7年連続のCM好感度1位に輝いた。

　桃太郎（松田翔太）とかぐや姫（有村架純）の娘として登場した桃姫（村山輝星）が話題となった三太郎シリーズのほか、「みんなってエブリワン！」のコピーで正月CMが支持されたau。さらに「意識高すぎ！高杉くん」シリーズには、貯杉先生役で西野七瀬が登場し、新料金プラン「povo」「povo2.0」のCMも展開された。

　2位には「Softbank」が入り、15年連続のトップ3入り。ドラえもん役にブルース・ウィリスを起用した『ドラえもん』実写化シリーズには、八村塁や古市憲寿が出演。NiziUとコラボした「5G LAB」や、松本人志、寺田心ら出演の「学割HERO’S」のCMも好調だった。

　3位に入ったのは『NTT DOCOMO』。綾瀬はるかがドコモタワーで「あなたと世界を変えていく。」と新しいブランドスローガンをアピールするCMが高評価を獲得。新プラン「ahamo」のCMには、森七菜と神尾楓珠が出演し、YOASOBIの「三原色」をBGMにしたCMがヒットした。

　同日、都内で行われた『BRAND OF THE YEAR 2021』発表会で、インタビューコメントを寄せたKDDIの代表取締役社長・高橋誠氏は「7年連続で（1位を）いただけたのは、本当にうれしいこと」と喜び、8連覇に向けては「お客さま目線でクリエイティブを制作者の方たちと作っていき、その結果として8連覇になれば素晴らしいことだと思います」と話した。

■2021年度 銘柄別CM好感度トップ10（全6737銘柄）　※（）内は代表作品名
1位：KDDI『au』（三太郎シリーズ：5G・桃姫登場）
2位：ソフトバンク『Softbank』（白戸家：5Gってドラえもん？・ドラミ登場）
3位：NTTドコモ『NTT DOCOMO』（あなたと世界を変えていく。）
4位：ソフトバンク『ワイモバイル』（Y！でいいのだ・ハジメちゃん登場）
5位：楽天モバイル『楽天モバイル』（Rakuten UN−LIMIT Vスタート）
6位：KDDI『UQ』（UQUEEN懇願）
7位：Uber Eats Japan『Uber Eats』（松嶋菜々子とMatt「今夜、私が頂くのは…」メイクアップ）
8位：ユニクロ『UNIQLO』（21FW LifeとWear／Mジーンズ地下鉄）
9位：出前館『出前館』（Demae−canの歌）
10位：AGC『ブランディングCM』（AではじまりCでおわる素材の会社はAGC）