「ファシオさんどうした…」リブランディングに反響、”自分らしさ”大切にする20代の価値観が背景に

　コーセー「ファシオ（FACIO）」がリブランディングを行い、ロゴやパッケージを刷新。くすみカラーを起点とした心地よい色合いの新アイテムに、SNSでは「かなり衝撃！」「ファシオさん一体どうした?!」「新パッケージかわいい」などと反響が集まった。

この記事の写真はこちら（全7枚）

　リブランディングにあたり、同社はターゲットである20代にアンケートやインタビューを実施。そこで明らかになったのは「流行を取り入れたい」よりも「自分らしさを大切にしたい」「自分が満足したい」という価値観だった。

　これをふまえ、新しいブランドコンセプトは、「なじむ、らしさ、つづく。」とし、2000年のブランド誕生当初から受け継がれてきた“メイクが落ちない”高機能はそのままに、一人ひとりの肌やまつ毛にやさしく“なじむ”、ありのままの美しさを引き出すブランドへと進化。「わたしらしさ」を感じるブランドへと生まれ変わる。

　パッケージのニュアンスカラーは、少しくすんだ色あいにすることで、リラックス感ある、添うやさしい雰囲気を演出。店頭は、ドレッサーのような大きな鏡で、まるで自分の部屋にいるように、くつろぎながら商品を選べる空間となっているという。

　新アイテムは、本日よりEC限定で先行発売、5月16日（日）より全国のドラッグストア等で店頭販売される。