お笑いコンビ・かまいたちが湖池屋の“ニューノーマルおやつ”『ハッシュドポテト』(コクうま塩、クリスピーベーコン)と『ポテトと料理』(デミグラスハンバーグ、タルタルフィッシュ)のCMキャラクターに起用され、新テレビCMが27日から放送される。 CMで、山内健司は常識にとらわれないクレージーさを持つ、クレー爺コイケさん役を演じる。クレー爺コイケさんは、濱家隆一らコイケ塾のメンバーに、スナックなのに料理の味がする“ニューノーマルおやつ”が「料理か、スナックか」の2択を問う。スナックと答える塾生が多い中、2人は“湖池屋なのに料理”と固定観念にとらわれない新常識を主張する内容となっている。