100円ショップDAISO、新雑貨ブランド「ash.」登場

　100円ショップチェーンの「DAISO」に、新ブランド「ash.（アッシュ）」の雑貨（43アイテム）が登場。6月下旬より各店舗で販売開始される。この新ブランドを手掛けるのは、SHIBUYA109「40周年プロジェクト」なども携わった、クリエイティブディレクターの五十嵐LINDA渉氏。「Simple Relax & Shear」をブランドコンセプトに、グレージュ、ターコイズ、ピンクといった“落ち着くシアーカラー”のシンプルかつ大人っぽいのにかわいいデザインの商品を展開していく。

この記事の写真はこちら（全19枚）

　第1弾として、思わず集めたくなるマグカップやランチプレートといった「キッチン」グッズ、組み合わせて使えるランチバッグやペーパーランチボックス、ピックスなどの「ピクニック」グッズ、その他、機能性抜群な水切りゴミ袋やフリーザーバッグといった「日曜品」グッズ等、ライフ雑貨をラインナップ。

　五十嵐氏は「大人リラックス＆大人可愛いを意識して、少し落ち着きのある色合いを使用し、実用性ある、商品達をデザイン企画いたしました。是非日常に取り入れていただきたい、自信のある商品ばかりです」とコメント。

　どんなものでも女の子の心を掴むものに変えてしまうことで知られる五十嵐氏のクリエイティビティーが発揮されたライフ雑貨で、お家を自分の好きなものに囲まれた癒しの空間にしよう。