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玩具市場が“復活”好況、過去最高水準8398億円 遊戯王&ポケモン“カードゲーム”分野がけん引

 日本玩具協会が主催する国内最大規模の玩具の展示会『東京おもちゃショー2019』が、東京ビッグサイトで13〜16日に開幕する。それに先立ち、きょう11日に記者発表会が行われ、玩具市場規模と市場動向に関する調査が発表された。

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 2018年度の国内における玩具市場規模は希望小売価格ベースで前年度比105%で、金額にして8398億円。この数字はこれまで最も高かった調査開始年度の2001年度(8413億円)とほぼ肩を並べ、この18年間で過去最高水準。また、玩具の中核を占める10分野は、前年度比107%の5436億円で、過去最高を記録した。(※10分野=ゲーム、カードゲーム、ジグソーパズル、ハイテク系トレンドトイ、男児キャラクター、男児玩具、女児玩具、ぬいぐるみ、知育・教育、季節商品)

 18年間で15歳未満の子どもの人口は1828万人から1542万人と15.6%減少し、少子化傾向は顕著だが、玩具市場は2009年度(7190億円)を底に復調・拡大傾向が続いている。18年度に最も大きく伸びたのは発売20周年を迎えた「遊戯王OCG」と「ポケモンカードゲーム」が好調だったカードゲーム・トレーディングカードゲームの分野で、前年度比123.9%、1086億円。また、サプライズトイや女児キャラクターなどが好調だった女児玩具も前年度比114.2%と伸びており、女子玩具市場はまだまだ拡大できる可能性があると発表された。

 そんな中で開幕する『おもちゃショー』の見どころについて、同協会の伊吹文昭氏は「定番のおもちゃが衝撃的な進化を遂げていること、社会や子どもの身の回りで話題になっていることやトレンドをおもちゃにしたものが多いこと、驚きのペットおもちゃが登場していること」と3つあげた。

 定番商品の進化の例は「トミカ史上最高峰となる高さ800ミリメートルで、最大12台が同時発射できるスパイラルスカイスロープも付いた商品」、話題となっているおもちゃは「YouTuberの切り口でHIKAKINのチャンネルで使用されているBGMやせりふなどが収録され、誰でも彼のようなクリエイターになれる商品」、驚きのペットおもちゃは「ペットの出産に立ち会えて授乳遊びも体験できるペットロボット」などを紹介した。

関連写真

  • ポケモンカード (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でイノベイティブ・トイ部門に受賞した『とんで!オウシー』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でイノベイティブ・トイ部門に受賞 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でイノベイティブ・トイ部門に受賞 (C)ORICON NewS inc.
  • イノベイティブ・トイ部門の受賞品『ファーリアル・ロアーリングタイガー』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でイノベイティブ・トイ部門に受賞 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でイノベイティブ・トイ部門の大賞に授賞した『夢ペット ねこ産んじゃった!/いぬ産んじゃった!/うさぎ産んじゃった!』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でエデュケーショナル・トイ部門の大賞に授賞した『テレビにうつって!リズムでえいご♪ワンダフルチャンネル』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でエデュケーショナル・トイ部門に授賞した『ころがスイッチ ドラえもんシリーズ』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でエデュケーショナル・トイ部門に授賞した『ころがスイッチ ドラえもんシリーズ』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でエデュケーショナル・トイ部門に授賞した『ポケモンバッド ピカッとアカデミー』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でエデュケーショナル・トイ部門に授賞した『アリロ』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でエデュケーショナル・トイ部門に授賞した『学級のニューブロック プログラミング』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でガールズ・トイ部門に授賞した『スイーツチャームズ チョコフォンデュポップセット』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でガールズ・トイ部門に授賞した『リカちゃんシリーズ 「ジュエルアップ かれんちゃん」』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でガールズ・トイ部門に授賞した『リカちゃんシリーズ 「ジュエルアップ かれんちゃん」』 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でガールズ・トイ部門に授賞した『変身☆スターカラーペンダントDX』 (C)ORICON NewS inc.
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  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でガールズ・トイ部門の大賞に授賞した『MixWatch(ミックスウォッチ)』(メガハウス) (C)ORICON NewS inc.
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  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でコミュニケーション・トイ部門の大賞に授賞した『だれでも動画クリエイター!HIKAKIN BOX』(バンダイ) (C)ORICON NewS inc.
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  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でコミュニケーション・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でコミュニケーション・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でコミュニケーション・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でハイターゲット・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でハイターゲット・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でハイターゲット・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でハイターゲット・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でハイターゲット・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
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  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でボーイズ・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
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  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式でボーイズ・トイ部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
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  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式で共遊玩具部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
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  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式で共遊玩具部門の授賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式の特別賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式の特別賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式の特別賞品 (C)ORICON NewS inc.
  • 『東京おもちゃショー2019』授賞式の特別賞品 (C)ORICON NewS inc.
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